明星廣告代言報告:成龍第一,李連杰、劉德華、周杰倫位列前四輸給這三位大哥哥也不差啦============================明星廣告代言報告 成龍代言匹配度遠超李連杰2009年09月23日12:00   騰訊娛樂  http://ent.qq.com/a/20090923/000310.htm統計數據顯示,2008年中國廣票貼告花費總額突破5000億元。作為一個發展中國家,中國已經成為全球第三大廣告消費市場,僅次於美國和日本,並仍然保持著快速增長趨勢。 其中,中國廣告主花費在明星代言人身上的代言費用也水漲船高,廣告代言費用動輒數百萬甚至上千萬。面對不菲的代言費用,廣告主選擇哪二胎個明星作為自己的產品代言人,代言明星和自己的產品在大眾眼中是否匹配顯得至關重要。為了降低廣告主代言人選擇風險,使明星特質達到與行業的深入融合,從本篇開始,藝恩娛樂咨詢將根據近三個月來聯合眾多知名媒體及調研平台合作進行的《中國演藝明星品牌資產及廣告代汽車借款言調查》,陸續發佈在各個行業明星廣告代言匹配度的調研結果。明星廣告代言報告藝恩娛樂咨詢調研結果顯示,運動品牌的明星代言匹配度按照高低排序可以分為三個梯隊:第一個梯隊僅有成龍一人,11.4%的公眾認為他匹配代言運動品牌。成龍作為國際動作巨星,在電影中一直給整合負債人以身手敏捷、反應迅速、敢於拚命、百折不饒的印象,正是運動品牌的極佳代言人。在品牌形象方面,藝恩調研結果顯示,成龍排名前四名的形象是正氣、親和、硬朗、勤奮,這些在大眾心中的形象和運動品牌的屬性也相互契合。正是鑒於此點,2007年得意龍運動品牌請成龍做了融資品牌形象代言人。第二個梯隊有李連杰、劉德華、周杰倫三人,分別有6.9%、6.0%、4.9%的公眾認為他們匹配代言運動品牌。藝恩調研結果顯示,在明星形象方面,李連杰的正氣、硬朗、勤奮在公眾心中得到加分,他的專業武術運動員經歷使他在專業運動品牌上的代言更有優勢;作當鋪為大眾人氣偶像,劉德華、周杰倫形象偏向帥氣、酷、多才多藝,在休閒運動品牌上更有優勢。第三個梯隊則包括韓庚、趙薇等多人,只有不到2%的公眾認為他們適合代言運動品牌。.............杰倫部份同為人氣偶像,老天王代言運動品牌度大眾認可程度高於小天王 同為人氣偶借款像,藝恩調研結果顯示,老天王劉德華在親和、勤奮、帥氣三個選項上都高於周杰倫,但在多才多藝、酷、活力三個選項上不如小天王周杰倫。有勞模之稱的劉德華多年來一直給人以健康、陽光、積極向上的形象,該形象正契合運動品牌的屬性,親和、帥氣又能在廣告中普遍為明星支票借款加分,所以他代言運動品牌匹配度高於周杰倫也就可以理解了。2006年劉德華代言Adidas時親自設計了「功夫」、「龍」、「書法藝術」和「臉譜」四款Adidas鞋, 更增強了他代言運動品牌的影響力。 周杰倫雖然以歌手身份出道,但本身喜愛運動,熱愛功夫,無論是歌曲《雙節棍信用貸款》、電影同名主題曲《霍元甲》,還是在《滿城盡帶黃金甲》、《大灌籃》裡大展身手,周杰倫都給人以積極向上、充滿活力的形象,代言運動品牌正好合適。只是,由於在親和、勤奮、帥氣上不如劉德華,所以代言運動品牌匹配度以1.1個百分點之差輸給了劉德華,位居第四。[責汽車貸款任編輯:小娛]
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